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A\u00a0Comscore revelou novos dados do estudo \u201cExplorando o Universo Gaming no Brasil\u201d, que fornece uma vis\u00e3o ampla sobre o perfil, prefer\u00eancias e h\u00e1bitos dos gamers no pa\u00eds, sobre a publicidade in-game, al\u00e9m de identificar oportunidades relevantes para marcas e anunciantes no setor. O estudo, realizado com uma amostra representativa de brasileiros entre 18 e 65 anos, ressalta a crescente diversidade e o impacto dos jogos no cotidiano e nas decis\u00f5es de consumo de seus usu\u00e1rios.<\/p>\n
Na Am\u00e9rica Latina, o valor de mercado \u00e9 de aproximadamente US$ 10 bilh\u00f5es, e a regi\u00e3o concentra cerca de 8% dos gamers e receita do total mundial. Globalmente, estima-se que 80% da popula\u00e7\u00e3o participa deste universo, seja de forma casual ou profissional, e a previs\u00e3o \u00e9 que o n\u00famero de gamers aumentar\u00e1 nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
\u201cO universo dos games evoluiu de um nicho de entretenimento a um dos maiores mercados digitais globais, se consolidando como uma plataforma \u00fanica de engajamento para marcas que buscam alcan\u00e7ar consumidores de alto valor, especialmente entre as gera\u00e7\u00f5es Y e Z. Empresas que investirem em publicidade relevante e integrada ao contexto gamer ter\u00e3o oportunidades significativas de engajamento e fideliza\u00e7\u00e3o, potencialmente impulsionando o impacto das campanhas para uma experi\u00eancia mais profunda e interativa\u201d, comenta Ingrid Veronesi, country manager da Comscore.<\/p>\n
O estudo mostra que o Brasil tem jogadores com perfis variados. Do p\u00fablico total, 44% s\u00e3o mulheres e 56% s\u00e3o homens, e 37% jogam h\u00e1 mais de 10 anos. Al\u00e9m disso, o gamer t\u00edpico \u00e9 hoje um influenciador ativo no processo de compras, com 90% dos entrevistados afirmando que s\u00e3o respons\u00e1veis pela maioria das decis\u00f5es de consumo no lar e 89% deles liderando as compras de supermercado.<\/p>\n
No Brasil, aproximadamente 66% dos entrevistados s\u00e3o propriet\u00e1rios de im\u00f3veis e 53% s\u00e3o casados, enquanto 65% t\u00eam filhos. O estudo tambem identifica que mais da metade dos jogadores s\u00e3o millennials (55%), ou seja, pessoas entre 25 e 40 anos, seguidos pela gera\u00e7\u00e3o X (24%) e pela gera\u00e7\u00e3o Z (14%).<\/p>\n
Entre os interesses de consumo dos entrevistados, futebol \u00e9 o esporte mais assistido (83%), seguido por automobilismo (41%), v\u00f4lei (41%) e basquete (39%).<\/p>\n
A an\u00e1lise da Comscore tamb\u00e9m mostra que 40% dos gamers brasileiros est\u00e3o dispostos a investir mais de R$ 200 em um novo jogo, enquanto outros 49% combinam a experi\u00eancia com jogos gratuitos e pagos.<\/p>\n
Os dados tamb\u00e9m revelam a ampla variedade de dispositivos usados para jogar no Brasil, com o smartphone aparecendo como o mais popular (98% dos gamers possuem um), seguido por computadores (94%) e consoles conectados \u00e0 internet (70%). Este comportamento multicanal destaca o potencial para o desenvolvimento de estrat\u00e9gias de publicidade direcionadas, considerando que 55% dos gamers afirmaram jogar regularmente em m\u00faltiplas plataformas, como consoles, PCs e dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o levantamento mostra uma segmenta\u00e7\u00e3o entre os dispositivos preferidos para diferentes tipos de jogos. Candy Crush Saga, Free Fire e Call of Duty est\u00e3o entre os mais jogados em smartphone, demonstrando uma prefer\u00eancia por jogos de f\u00e1cil acesso e alta capacidade de engajamento. J\u00e1 em PC os mais populares s\u00e3o Call of Duty e League of Legends, neste dispositivo os gamers s\u00e3o mais propensos a passar mais de 20 horas na semana jogando videogames.<\/p>\n
Uma das principais descobertas do estudo \u00e9 a receptividade dos gamers brasileiros \u00e0 publicidade in-game. Mais de 65% dos jogadores relataram j\u00e1 terem visto an\u00fancios em jogos, especialmente em formatos como product placement (66%), an\u00fancios \u201crewarded\u201d (61%) e patroc\u00ednios (65%). Esses tipos de an\u00fancios, quando contextualizados com o ambiente do jogo, s\u00e3o mais bem aceitos pelos gamers, pois n\u00e3o interrompem a experi\u00eancia de jogo.<\/p>\n
Outro ponto relevante \u00e9 o poder de influ\u00eancia dos gamers sobre o mercado, visto que a maioria consome e aprova conte\u00fados patrocinados, especialmente se esses an\u00fancios estiverem alinhados com seus interesses no jogo. O estudo aponta que mais de 70% dos espectadores de e-sports passaram mais de uma hora em uma \u00fanica transmiss\u00e3o de livestreaming e que grande parte se envolve com o conte\u00fado publicit\u00e1rio durante as transmiss\u00f5es, contanto que a publicidade seja relevante e ofere\u00e7a alguma recompensa.<\/p>\n
A Comscore disponibiliza o relat\u00f3rio completo do estudo \u201cExplorando o Universo Gaming no Brasil\u201d para empresas e organiza\u00e7\u00f5es interessadas em explorar o potencial do universo gamer. Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse\u00a0aqui<\/a>.<\/p>\n Veja mais sobre games!<\/p>\n <\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A\u00a0Comscore revelou novos dados do estudo \u201cExplorando o Universo Gaming no Brasil\u201d, que fornece uma vis\u00e3o ampla sobre o perfil, prefer\u00eancias e h\u00e1bitos dos gamers no pa\u00eds, sobre a publicidade in-game, al\u00e9m de identificar oportunidades relevantes para marcas e anunciantes no setor. O estudo, realizado com uma amostra representativa de brasileiros entre 18 e 65 …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13715,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_shortscore_rating":"","_shortscore_game":"","_shortscore_summary":"","footnotes":""},"categories":[92],"tags":[139,3276,909,3275,3274],"coauthors":[393],"class_list":["post-13714","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geek","tag-brasil","tag-forca","tag-ganha","tag-ingame","tag-publicidade"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\tRelacionado<\/em><\/h3>\n<\/p>\n