Uma ousada campanha de sa\u00fade p\u00fablica da Nova Zel\u00e2ndia conquistou o Grand Prix no Cannes Lions, uma das premia\u00e7\u00f5es mais prestigiadas do mundo da publicidade, ao propor que o pa\u00eds se torne \u201co melhor lugar do mundo para ter herpes\u201d.<\/p>\n
Lan\u00e7ada pela Funda\u00e7\u00e3o Neozelandesa de Herpes em outubro do ano passado, a campanha usa humor e irrever\u00eancia para combater o estigma de d\u00e9cadas em torno do herpes genital, uma condi\u00e7\u00e3o que, segundo a pr\u00f3pria entidade, afeta at\u00e9 80% da popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds em algum momento da vida.<\/p>\n
O v\u00eddeo promocional, que parodia os cl\u00e1ssicos comerciais de turismo, \u00e9 estrelado pelo ex-treinador dos All Blacks, Sir Graham Henry, que, com sarcasmo, lamenta a suposta perda de relev\u00e2ncia da Nova Zel\u00e2ndia no cen\u00e1rio internacional. Ele menciona, por exemplo, a \u201cvergonhosa\u201d queda na propor\u00e7\u00e3o de ovelhas por pessoa, o pre\u00e7o dos tradicionais \u201cmeat pies\u201d e a moral do povo em baixa.<\/p>\n Em tom bem-humorado, ele sugere uma solu\u00e7\u00e3o inesperada: \u201cEst\u00e1 na hora da Nova Zel\u00e2ndia se orgulhar de algo novo, algo grande e corajoso\u2026 est\u00e1 na hora de nos tornarmos o melhor lugar do mundo para ter herpes\u201d.<\/p>\n A iniciativa vai al\u00e9m da piada: o v\u00eddeo \u00e9 seguido por um \u201cCurso de Desestigmatiza\u00e7\u00e3o do Herpes\u201d, apresentado por figuras p\u00fablicas importantes do pa\u00eds, como o ex-diretor-geral de sa\u00fade Sir Ashley Bloomfield, o ex-jogador Sir Buck Shelford e a boxeadora Mea Motu.<\/p>\n Criada em parceria com as ag\u00eancias Motion Sickness (de Auckland) e FINCH (de Sydney), a campanha foi reconhecida em Cannes com o pr\u00eamio \u201cHealth & United Nations Foundation Grand Prix for Good\u201d, por \u201cusar sem pudor o humor para tratar de um tema delicado e combater a estigmatiza\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n David Ohana, presidente do j\u00fari no Cannes Lions, elogiou a ousadia da proposta: \u201cA campanha vencedora de 2025 pegou um assunto tabu e virou do avesso \u2014 mostrando que, com uma boa estrat\u00e9gia, uma ideia grande e maluca e muito bom humor, tudo \u00e9 poss\u00edvel\u201d.<\/p>\n Claire Hurst, uma das fundadoras da Herpes Foundation, disse ao The Guardian<\/em> que o herpes, apesar de amplamente disseminado, \u00e9 geralmente pouco significativo do ponto de vista m\u00e9dico, mas que o peso social associado \u00e0 palavra \u201cherpes\u201d dificulta o enfrentamento do diagn\u00f3stico. \u201cEm 30 anos trabalhando com isso, nunca vi uma campanha com tanto impacto\u201d, afirmou.<\/p>\n Ela acredita que, ao tratar o tema abertamente e com leveza, a popula\u00e7\u00e3o passa a encar\u00e1-lo com mais naturalidade. \u201cQuando as pessoas podem simplesmente dizer \u2018ah, s\u00e3o aquelas feridinhas\u2019 e \u2018sim, muita gente tem, e a maioria nem sabe\u2019, o herpes deixa de ser esse grande bicho-pap\u00e3o.\u201d<\/p>\n \n![\"\"](\"https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/image-125.png\")
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