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Quem \u00e9 f\u00e3 de chocolate pode ter que saborear cada mordida com um pouco mais de cuidado nos pr\u00f3ximos meses. A Hershey anunciou que vai reajustar os pre\u00e7os de boa parte dos seus doces, como resposta ao aumento expressivo no custo do cacau, que tem tornado a produ\u00e7\u00e3o de uma simples barra de chocolate mais cara do que nunca.<\/p>\n
Durante uma reuni\u00e3o recente com investidores, a gigante norte-americana revelou que os aumentos v\u00e3o variar entre 10% e 20%, dependendo do produto. E, segundo a empresa, n\u00e3o se trata de tarifas comerciais ou embargos internacionais, mas de um problema muito mais distante, e clim\u00e1tico.<\/p>\n
O maior impacto est\u00e1 vindo da \u00c1frica Ocidental, regi\u00e3o respons\u00e1vel por mais de dois ter\u00e7os da produ\u00e7\u00e3o global de cacau. Pa\u00edses como Gana e Costa do Marfim enfrentam uma combina\u00e7\u00e3o de fatores desfavor\u00e1veis: clima inst\u00e1vel, doen\u00e7as nas planta\u00e7\u00f5es e solo empobrecido. Isso fez os pre\u00e7os do cacau dispararem, chegando a ultrapassar os US$ 12 mil por tonelada no fim de 2024. Apesar de uma leve queda recente, os valores continuam em torno de US$ 8.100 por tonelada, ainda o dobro da m\u00e9dia hist\u00f3rica. Especialistas alertam que a pr\u00f3xima safra pode ter uma queda de at\u00e9 10%, o que s\u00f3 deve agravar a situa\u00e7\u00e3o para os fabricantes.<\/p>\n
Al\u00e9m da cl\u00e1ssica barra de chocolate ao leite, a Hershey tem sob seu guarda-chuva marcas conhecidas como Reese\u2019s, Kit Kat (nos Estados Unidos), Twizzlers, Jolly Rancher, Ice Breakers, Almond Joy, Milk Duds e York Peppermint Patties. Com essa presen\u00e7a t\u00e3o forte tanto em vendas sazonais quanto no consumo cotidiano, qualquer ajuste de pre\u00e7o tende a ser sentido diretamente nas prateleiras, e no bolso dos consumidores.<\/p>\n
Embora outras empresas tamb\u00e9m estejam revendo seus valores, o tamanho e a abrang\u00eancia da Hershey fazem com que o impacto seja ainda mais vis\u00edvel. Segundo a CEO Michele Buck, a maioria dos produtos da marca continuar\u00e1 custando menos de US$ 4, mas pacotes maiores e edi\u00e7\u00f5es sazonais podem sofrer altera\u00e7\u00f5es no tamanho ou na composi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O diretor financeiro da empresa, Steven Voskuil, acrescentou que a Hershey est\u00e1 avaliando mudan\u00e7as em receitas e j\u00e1 iniciou conversas com autoridades dos EUA para tentar reduzir tarifas sobre o cacau, que podem representar um custo adicional de at\u00e9 US$ 100 milh\u00f5es por trimestre se nada for feito.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia da empresa para conter os impactos dessa alta nos pre\u00e7os inclui embalagens menores, promo\u00e7\u00f5es pontuais e maior aposta em produtos que n\u00e3o levam chocolate. Ainda assim, marcas menores do setor j\u00e1 est\u00e3o enfrentando dificuldades para se manter no mercado, com algumas sendo obrigadas a fechar as portas diante da volatilidade das commodities.<\/p>\n
Apesar dos desafios, a Hershey diz que a demanda continua firme, especialmente durante o ver\u00e3o nos Estados Unidos, per\u00edodo em que as vendas costumam crescer com o preparo de s\u2019mores e compras para festividades. Por\u00e9m, com os pre\u00e7os do cacau ainda inst\u00e1veis, a empresa n\u00e3o descarta novos ajustes nos pr\u00f3ximos meses. Por ora, os consumidores ter\u00e3o que pagar um pouco mais por seus chocolates favoritos, e torcer para que, no fim das contas, n\u00e3o seja o bolso que derreta primeiro.<\/p>\n
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