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A Coca-Cola decidiu apostar novamente na intelig\u00eancia artificial para celebrar o Natal, mas o resultado deixou muito a desejar. O novo comercial da marca, intitulado \u201cHolidays Are Coming\u201d<\/em>, \u00e9 uma tentativa de reviver a ic\u00f4nica campanha de 1995<\/a>, desta vez em parceria com a empresa de tecnologia Silverside AI. Apesar de todo o esfor\u00e7o, e de uma produ\u00e7\u00e3o que envolveu cerca de 100 pessoas e mais de 70 mil clipes gerados por IA, o v\u00eddeo acabou chamando aten\u00e7\u00e3o mais pela estranheza do que pela magia natalina que pretendia transmitir.<\/p>\n O novo an\u00fancio \u00e9 uma continua\u00e7\u00e3o direta da experi\u00eancia desastrosa do ano passado, quando a Coca-Cola apresentou seu primeiro comercial natalino totalmente feito por IA. Naquela ocasi\u00e3o, o p\u00fablico n\u00e3o perdoou as falhas bizarras: rostos humanos deformados, express\u00f5es rob\u00f3ticas e caminh\u00f5es da marca com rodas girando em dire\u00e7\u00f5es diferentes renderam uma onda de piadas nas redes sociais.<\/p>\n Dessa vez, a empresa tentou evitar os mesmos erros. As rodas finalmente giram de forma normal, mas o pre\u00e7o foi alto: quase n\u00e3o h\u00e1 rostos humanos no v\u00eddeo. No lugar deles, o comercial est\u00e1 repleto de animais gerados por IA, entre eles ursos-polares, renas e, inexplicavelmente, bichos-pregui\u00e7a, que nada t\u00eam a ver com o esp\u00edrito natalino. O resultado \u00e9 um universo visual que lembra mais uma pintura digital mal renderizada do que uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria tradicional.<\/p>\n O \u00fanico rosto humano em destaque aparece na vers\u00e3o \u201cFant\u00e1stica\u201d do an\u00fancio: o Papai Noel, com um sorriso t\u00e3o hiper-realista que beira o perturbador. Em determinado momento, seus dedos se distorcem de forma surreal enquanto ele acena para a c\u00e2mera, uma lembran\u00e7a inc\u00f4moda de por que a IA ainda n\u00e3o est\u00e1 pronta para substituir artistas humanos. A mensagem final, ironicamente, exibe o slogan \u201cReal Magic\u201d.<\/p>\n Segundo a pr\u00f3pria Coca-Cola, a campanha foi criada com foco em \u201chiper-realismo\u201d, um conceito curioso para um comercial que deveria transmitir aconchego e nostalgia. Um v\u00eddeo dos bastidores<\/a>, narrado por vozes que tamb\u00e9m parecem ser geradas por IA, mostra que o processo de cria\u00e7\u00e3o envolveu cinco especialistas em intelig\u00eancia artificial e durou cerca de um m\u00eas. No total, mais de 70 mil clipes foram produzidos para compor a vers\u00e3o final do an\u00fancio, um esfor\u00e7o gigantesco que, no fim das contas, gerou um resultado visualmente confuso e artificial.<\/p>\n Mesmo com toda essa estrutura, o novo comercial da Coca-Cola mostra que a IA ainda est\u00e1 longe de substituir o toque humano na publicidade. Se o objetivo era criar algo m\u00e1gico e envolvente, o resultado acabou sendo o oposto: uma pe\u00e7a que soa fria, desconexa e que refor\u00e7a os limites da tecnologia quando colocada \u00e0 prova em produ\u00e7\u00f5es de grande escala.<\/p>\n Enquanto isso, outras gigantes da tecnologia, como Google e OpenAI, tamb\u00e9m est\u00e3o experimentando com v\u00eddeos gerados por IA, mas com mais cautela. O primeiro an\u00fancio do Google feito com o modelo Veo 3, por exemplo, usou apenas alguns segundos de imagens geradas por IA, cuidadosamente integradas ao restante do v\u00eddeo. Talvez a Coca-Cola devesse seguir esse caminho antes de entregar novamente o Natal nas m\u00e3os de algoritmos.<\/p>\n \n