{"id":20972,"date":"2026-02-03T22:10:56","date_gmt":"2026-02-03T22:10:56","guid":{"rendered":"https:\/\/obewise.com.br\/index.php\/2026\/02\/03\/svedka-estreia-primeiro-anuncio-do-super-bowl-criado-majoritariamente-por-ia-e-gera-debate\/"},"modified":"2026-02-03T22:10:56","modified_gmt":"2026-02-03T22:10:56","slug":"svedka-estreia-primeiro-anuncio-do-super-bowl-criado-majoritariamente-por-ia-e-gera-debate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/obewise.com.br\/index.php\/2026\/02\/03\/svedka-estreia-primeiro-anuncio-do-super-bowl-criado-majoritariamente-por-ia-e-gera-debate\/","title":{"rendered":"Svedka estreia primeiro an\u00fancio do Super Bowl criado majoritariamente por IA e gera debate"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div>\n<p>A intelig\u00eancia artificial chegou de vez ao intervalo mais disputado da TV americana. A Svedka acaba de entrar para a hist\u00f3ria ao exibir aquele que vem sendo apontado como o primeiro comercial do Super Bowl criado principalmente com o uso de IA e, como era de se esperar, a novidade j\u00e1 est\u00e1 gerando tanto curiosidade quanto controv\u00e9rsia.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Shake Your Bots Off - SVEDKA Big Game Commercial 2026\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pkeWRI2yJGM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/p>\n<\/figure>\n<p>Depois de mais de uma d\u00e9cada fora dos holofotes, a ic\u00f4nica Fembot, personagem que marcou campanhas da marca nos anos 2000, voltou \u00e0 cena ao lado de um novo parceiro, o Brobot. No filme de 30 segundos, os dois dan\u00e7am em clima de festa diante de humanos enquanto descobrem, literalmente dentro de seus pr\u00f3prios corpos, produtos da Svedka. Quase tudo o que aparece na tela foi gerado a partir de prompts e modelos de linguagem, em vez de filmagens tradicionais.<\/p>\n<p>At\u00e9 a coreografia segue essa l\u00f3gica h\u00edbrida: o passinho com cara de TikTok foi escolhido entre v\u00e1rias sugest\u00f5es enviadas por usu\u00e1rios em um concurso online, vencido por uma jovem de 23 anos de Nashville. O resultado coloca o comercial bem no cruzamento entre tend\u00eancias de intelig\u00eancia artificial, cultura de redes sociais e publicidade de alto impacto. A dona da marca, a Sazerac, n\u00e3o hesita em apresentar o projeto como o primeiro an\u00fancio do Super Bowl produzido \u201cprimariamente\u201d com IA.<\/p>\n<p>Segundo Sara Saunders, diretora de marketing da Sazerac, o risco sempre fez parte do plano. Anunciar vodka em pleno Super Bowl j\u00e1 \u00e9, por si s\u00f3, uma decis\u00e3o que divide opini\u00f5es, num evento tradicionalmente dominado por comerciais de cerveja. Para ela, se a ideia j\u00e1 era provocar, fazia sentido apostar em algo que certamente renderia conversa. E isso inclui cr\u00edticas.<\/p>\n<p>A ironia \u00e9 que, apesar de toda a est\u00e9tica tecnol\u00f3gica, a mensagem do filme vai na dire\u00e7\u00e3o oposta. O enredo sugere que \u00e9 hora de largar as telas, sair para dan\u00e7ar e se conectar com pessoas de verdade. Esse recado aparece de forma quase simb\u00f3lica quando Brobot bebe a vodka e entra em curto-circuito. A ideia, segundo Saunders, \u00e9 que os rob\u00f4s voltam justamente para lembrar os humanos de serem mais humanos.<\/p>\n<p>A escolha pela IA tamb\u00e9m veio de uma quest\u00e3o criativa. Vodka \u00e9 um produto visualmente neutro, sem cor ou cheiro, o que limita as possibilidades narrativas. Apostar no visual futurista foi a forma encontrada para ir na contram\u00e3o do \u00f3bvio. Curiosamente, a executiva afirma que o uso de IA n\u00e3o significou uma grande economia de tempo ou dinheiro em compara\u00e7\u00e3o com uma produ\u00e7\u00e3o tradicional. O foco nunca foi efici\u00eancia, mas contar uma hist\u00f3ria alinhada com a identidade da marca.<\/p>\n<p>O comercial da Svedka surge como mais um cap\u00edtulo do avan\u00e7o da IA na publicidade esportiva de grande escala. No ano passado, o Super Bowl j\u00e1 trouxe an\u00fancios exaltando ferramentas de intelig\u00eancia artificial, como o da Google, e outras competi\u00e7\u00f5es, como as finais da NBA, tamb\u00e9m flertaram com pe\u00e7as totalmente geradas por algoritmos. Ainda assim, poucos foram t\u00e3o longe quanto a Svedka ao entregar praticamente todo o visual nas m\u00e3os da tecnologia.<\/p>\n<p>Outras marcas devem usar IA neste ano, mas de forma mais pontual, seja para rejuvenescer personagens famosos ou alterar rostos conhecidos. H\u00e1 tamb\u00e9m rumores de an\u00fancios de empresas de chatbot, incluindo um espa\u00e7o robusto da OpenAI. Mesmo assim, um universo inteiro criado por IA, do come\u00e7o ao fim, parece ser territ\u00f3rio exclusivo da vodka sueca por enquanto.<\/p>\n<p>O debate n\u00e3o \u00e9 novo. Campanhas recentes, como uma da Coca-Cola no fim do ano passado, j\u00e1 mostraram que o p\u00fablico nem sempre reage bem a an\u00fancios gerados por intelig\u00eancia artificial. Ainda assim, especialistas acreditam que esse tipo de produ\u00e7\u00e3o tende a se multiplicar, mesmo em eventos onde economizar nunca foi prioridade. O Super Bowl, nesse sentido, pode acabar funcionando como vitrine para algo que veio para ficar.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"720\" src=\"https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-138090\" srcset=\"https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-1.png 1280w, https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-1-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\"\/><\/figure>\n<p>Se vai haver rejei\u00e7\u00e3o? Provavelmente. Mas, no jogo peculiar da publicidade, ser alvo de discuss\u00e3o muitas vezes vale mais do que passar despercebido. A pr\u00f3pria Sazerac parece confort\u00e1vel com isso. Para Saunders, a pol\u00eamica faz parte do pacote. Segundo ela, a conversa sobre at\u00e9 onde a tecnologia deve ir e onde o humano entra nessa equa\u00e7\u00e3o \u00e9 inevit\u00e1vel, independentemente do lado em que cada um escolha ficar.<\/p>\n<p>Leia mais sobre IA aqui!<\/p>\n<p><h3 class=\"jp-relatedposts-headline\"><em>Relacionado<\/em><\/h3>\n<\/p>\n<p><!-- CONTENT END 1 --><\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A intelig\u00eancia artificial chegou de vez ao intervalo mais disputado da TV americana. 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