{"id":21462,"date":"2026-03-21T13:24:40","date_gmt":"2026-03-21T13:24:40","guid":{"rendered":"https:\/\/obewise.com.br\/index.php\/2026\/03\/21\/heinz-veste-a-maionese-com-croche-e-mira-as-vovos-em-nova-campanha-no-brasil\/"},"modified":"2026-03-21T13:24:40","modified_gmt":"2026-03-21T13:24:40","slug":"heinz-veste-a-maionese-com-croche-e-mira-as-vovos-em-nova-campanha-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/obewise.com.br\/index.php\/2026\/03\/21\/heinz-veste-a-maionese-com-croche-e-mira-as-vovos-em-nova-campanha-no-brasil\/","title":{"rendered":"Heinz veste a maionese com croch\u00ea e mira as vov\u00f3s em nova campanha no Brasil"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div>\n<p>A Heinz decidiu apostar em um cl\u00e1ssico bem brasileiro para dar um novo charme \u00e0 maionese. Na campanha Grandma\u2019s Darling, a marca come\u00e7ou a \u201cvestir\u201d seus potes com capinhas de croch\u00ea, daquele tipo que muita gente associa direto \u00e0 casa da av\u00f3 e \u00e0 ideia de cuidado no dia a dia. <\/p>\n<p>A sacada vem de um costume popular em v\u00e1rias casas do pa\u00eds. Objetos comuns como filtro de \u00e1gua e controle remoto ganham roupinhas feitas \u00e0 m\u00e3o, virando pequenos s\u00edmbolos de carinho e aconchego. A Heinz pega essa mem\u00f3ria afetiva e leva para a g\u00f4ndola, tentando transformar o pote de maionese em algo mais \u201cde casa\u201d, mais familiar. <\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Heinz - Grandma\u2019s Darling\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/x6DSQjhi-6I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/p>\n<\/figure>\n<p>A campanha foi criada pela DAVID S\u00e3o Paulo e brinca com a din\u00e2mica entre gera\u00e7\u00f5es. Um filme leve coloca os netos como \u201cembaixadores\u201d da marca, incentivando a apresentar a Heinz para as av\u00f3s, usando o pote com croch\u00ea como gancho para puxar conversa e, claro, convencer a experimentar. <\/p>\n<p>No digital, a marca chamou criadores apelidados de \u201cneo-crocheteiros\u201d para publicar tutoriais com passo a passo ensinando a fazer as capinhas. Em v\u00e1rios conte\u00fados, eles aparecem ao lado das pr\u00f3prias av\u00f3s, refor\u00e7ando a ideia de troca entre gera\u00e7\u00f5es e convidando mais fam\u00edlias a entrarem na brincadeira. <\/p>\n<p>E n\u00e3o ficou s\u00f3 na internet. A a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m vai para as ruas com m\u00eddia externa em S\u00e3o Paulo, incluindo um ponto de \u00f4nibus na Avenida Paulista que ser\u00e1 completamente coberto por croch\u00ea, como uma vitrine gigante do conceito. <\/p>\n<p>Para completar, a Heinz anunciou kits especiais com amostra de maionese \u201cvestida\u201d com croch\u00ea. A distribui\u00e7\u00e3o est\u00e1 ligada a uma din\u00e2mica chamada \u201cGrandma\u2019s Favorite Quiz\u201d, um jogo em que a pessoa responde perguntas sobre h\u00e1bitos t\u00edpicos de av\u00f3 para provar que \u00e9 o neto favorito e garantir o brinde.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-1 wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1333\" height=\"743\" data-id=\"147249\" src=\"https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Heinz-Grand-Darling-03.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-147249\" srcset=\"https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Heinz-Grand-Darling-03.jpg 1333w, https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Heinz-Grand-Darling-03-768x428.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1333px) 100vw, 1333px\"\/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1335\" height=\"748\" data-id=\"147248\" src=\"https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Heinz-Grand-Darling-02.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-147248\" srcset=\"https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Heinz-Grand-Darling-02.jpg 1335w, https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Heinz-Grand-Darling-02-768x430.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1335px) 100vw, 1335px\"\/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1334\" height=\"745\" data-id=\"147250\" src=\"https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Heinz-Grand-Darling-01.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-147250\" srcset=\"https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Heinz-Grand-Darling-01.jpg 1334w, https:\/\/nerdizmo.ig.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Heinz-Grand-Darling-01-768x429.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1334px) 100vw, 1334px\"\/><\/figure>\n<\/figure>\n<p>Veja mais sobre design.<\/p>\n<p><h3 class=\"jp-relatedposts-headline\"><em>Relacionado<\/em><\/h3>\n<\/p>\n<p><!-- CONTENT END 1 --><\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Heinz decidiu apostar em um cl\u00e1ssico bem brasileiro para dar um novo charme \u00e0 maionese. 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