Você pode não reconhecer o nome Paulinho da Costa de imediato, mas certamente já sentiu o impacto do trabalho dele. Está lá na batida de Thriller, de Michael Jackson, em La Isla Bonita, da Madonna, em All Night Long, de Lionel Richie, em We Are the World e em dezenas de hits de Whitney Houston, Tina Turner e muitos outros. O percussionista brasileiro é o elo invisível que conecta alguns dos maiores clássicos da música pop mundial e agora tem sua trajetória celebrada em uma nova campanha da Johnnie Walker, criada pela AlmapBBDO.
Ícone absoluto da percussão contemporânea e um dos instrumentistas mais influentes do planeta, Paulinho da Costa construiu uma carreira que atravessou fronteiras e ajudou a levar ritmos afro-brasileiros para o centro da indústria musical global. Ao longo de décadas, ele participou de mais de seis mil gravações, colaborou com 972 artistas diferentes e esteve envolvido em projetos que somam 161 indicações ao Grammy, com 59 vitórias, além de 180 discos e singles de ouro e platina. Ainda assim, sua história segue sendo pouco conhecida no próprio Brasil.
Para Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil, essa falta de reconhecimento diz muito sobre como alguns artistas brasileiros acabam sendo mais valorizados fora do país do que dentro dele. Segundo ele, em um momento em que a cultura brasileira ganha cada vez mais destaque no cenário internacional, celebrar a trajetória de Paulinho da Costa é quase uma obrigação. Afinal, trata-se de um músico presente em álbuns históricos, trilhas sonoras icônicas e canções que atravessaram gerações, mesmo sem ter seu nome amplamente reconhecido pelo grande público.
É exatamente essa contradição que a campanha da Johnnie Walker busca evidenciar. O manifesto audiovisual estrelado por Paulinho da Costa usa All Night Long como trilha para conectar ritmos marcantes à história de um artista que construiu sua carreira passo a passo, superando barreiras e deixando sua marca definitiva na música global. Ao contar essa história, a marca reforça sua associação com narrativas de progresso e com movimentos culturais que ajudaram a moldar a cultura pop como conhecemos hoje.
A ação faz parte de uma plataforma musical mais ampla da Johnnie Walker, voltada a destacar trajetórias que transformaram a música ao redor do mundo. Como desdobramento do projeto, a marca também financiou um documentário sobre a vida e a obra de Paulinho da Costa, dirigido por Oscar Rodrigues Alves e produzido por Alan Terpins. O filme, previsto para estrear em serviços de streaming no primeiro semestre de 2026, contará com depoimentos de nomes gigantes da indústria, como Quincy Jones e Will.i.am.
Paloma di Santo, diretora de marketing de Scotch da Diageo, destaca que a música sempre foi uma das expressões mais claras de progresso, capaz de atravessar gerações, conectar pessoas e transformar a sociedade. No Brasil, essa ideia ganha forma na plataforma “Steps that Change the Rhythm of the World”, que une música, cultura e experiências imersivas para levar histórias emblemáticas a um público ainda maior.
Nascido no Rio de Janeiro, Paulinho começou a tocar percussão ainda criança, aos cinco anos, nos anos 1950, e logo iniciou uma jornada impressionante pela música internacional. Além de trabalhar com artistas como Michael Jackson, Madonna, Diana Ross, Stevie Wonder, Elton John, Céline Dion, Earth, Wind & Fire e tantos outros, ele lançou seis álbuns solo, nos quais mistura jazz, funk, ritmos latinos e influências afro-brasileiras.
Seu talento também marcou o cinema. Paulinho da Costa participou de mais de 350 filmes, contribuindo para trilhas sonoras de produções como A Cor Púrpura, Saturday Night Fever, Dirty Dancing, Purple Rain, Jurassic Park, Transformers, Missão: Impossível, Hairspray e Indiana Jones, entre muitas outras. Esses trabalhos acumulam, juntos, 12 estatuetas do Oscar. Multi-instrumentista, ele domina mais de 200 instrumentos de percussão de diferentes culturas e é reconhecido mundialmente como uma verdadeira autoridade no assunto.
O reconhecimento definitivo deve ganhar um símbolo histórico em 2026, quando Paulinho da Costa se tornará a primeira pessoa nascida no Brasil a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood. Para os diretores de criação da AlmapBBDO, Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam, o projeto nasceu de um misto de admiração e constrangimento ao perceber que todos conheciam as músicas, mas quase ninguém sabia quem era o responsável por aquele ritmo inconfundível.
O próprio Paulinho resume o sentimento ao ver sua história ganhar destaque. Para ele, a música sempre foi o caminho e ter essa trajetória contada de forma tão sensível e grandiosa é motivo de orgulho e alegria. A campanha reforça o papel da Johnnie Walker como uma marca presente no universo musical não apenas como patrocinadora, mas como agente cultural, capaz de conectar gerações, corrigir injustiças históricas e inspirar o mundo a seguir em frente, passo a passo, no ritmo certo.
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