O novo comercial da Coinbase, intitulado Your Way Out, chamou atenção durante a transmissão do Oscar por um motivo inesperado. Apesar de parecer um videogame antigo em baixa resolução, tudo o que aparece na tela foi gravado no mundo real, sem uso de CGI ou inteligência artificial.
A ideia era criar a sensação de estar preso em um sistema rígido, como um personagem não jogável de videogame. Para isso, a equipe liderada pelo diretor Oscar Hudson decidiu construir fisicamente um universo que imitasse gráficos de jogos clássicos. Cenários, ruas e prédios foram cobertos com texturas impressas em papel e tecido, reproduzindo o visual artificial dos games antigos.
Os figurinos seguiram a mesma lógica. As roupas do personagem principal e dos figurantes foram criadas a partir de imagens bidimensionais impressas, com botões, dobras e detalhes propositalmente desalinhados. Até as máscaras e próteses faciais foram feitas para parecerem “planas”, reforçando o aspecto de personagens digitais fora do lugar.
Outro detalhe que ajudou a vender a ilusão foi o movimento dos atores. A coreógrafa Maëva Berthelot estudou animações de NPCs para treinar o elenco com gestos mecânicos, ângulos estranhos e movimentos repetitivos, típicos de personagens programados. O resultado é um comportamento estranho e pouco natural, exatamente como nos videogames.
A produção aconteceu em Londres e teve um cronograma apertado. O filme precisou ser finalizado poucas semanas após o fim das gravações para ficar pronto a tempo do Oscar. Mesmo assim, a equipe optou por soluções práticas, apostando no design de produção e na fotografia para criar o efeito visual desejado.
Your Way Out reforça a estratégia recente da Coinbase de usar campanhas visuais ousadas para transmitir a ideia de romper com sistemas tradicionais. Ao transformar um mundo digital em algo físico e imperfeito, o comercial chama atenção justamente por parecer artificial e humano ao mesmo tempo, um contraste que ajudou a torná-lo um dos anúncios mais comentados do evento.
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