Erling Haaland entrou na Justiça contra a companhia aérea Norwegian Air Shuttle por causa de uma campanha publicada durante a Copa do Mundo de 2026.
A ação envolve o uso de características associadas à imagem do jogador para promover passagens aéreas. O principal elemento da campanha era o famoso rabo de cavalo loiro que marcou o visual de Haaland durante os últimos anos.
Avião apareceu com o cabelo de Haaland
A campanha mostrava digitalmente um avião da companhia com um penteado semelhante ao de Haaland. A publicação também trazia a frase em inglês “We’ve never looked more Norwegian”, em referência à seleção do país durante o Mundial.
O conteúdo foi publicado nas redes sociais da empresa e posteriormente removido. A ação judicial foi apresentada por Haaland e pela empresa britânica York Promotions Ltd., ligada aos seus interesses comerciais.
Jogador diz que houve uso comercial sem autorização
Segundo o advogado Thomas Hagen, o processo trata do uso considerado ilegal de características distintivas de Haaland na promoção de passagens aéreas durante a Copa do Mundo.
A discussão está relacionada à legislação norueguesa de marketing. O processo foi registrado no Tribunal Distrital de Oslo, que marcou uma reunião inicial de planejamento para 9 de outubro de 2026.
Os detalhes completos do pedido e de uma eventual indenização ainda não foram divulgados publicamente.
Norwegian diz não entender a ação
A companhia aérea confirmou que recebeu o processo, mas afirmou estar surpresa com a iniciativa.
A empresa argumenta que as publicações feitas durante a Copa tinham como objetivo demonstrar apoio à seleção norueguesa e acompanhar tendências nas redes sociais. Segundo a companhia, a intenção não era transformar Haaland em garoto propaganda de seus serviços.
A Norwegian também afirmou esperar uma conversa que permita resolver a situação.
Caso pode discutir os limites do uso da imagem
A disputa chama atenção porque a campanha não utilizou diretamente uma fotografia de Haaland. O elemento reproduzido foi uma característica visual fortemente associada ao jogador.
Especialistas em direito de marketing e propriedade intelectual ouvidos na Noruega apontaram que a legislação pode considerar o uso de características distintivas de uma pessoa em publicidade, especialmente quando a associação com aquela pessoa é suficientemente clara. A avaliação, porém, caberá à Justiça.
Por enquanto, não há decisão sobre o mérito do processo. O encontro marcado para 9 de outubro será uma das primeiras etapas da disputa entre Haaland, York Promotions e Norwegian Air Shuttle.
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