A Heinz resolveu mergulhar de cabeça no clima sombrio do Halloween e, desta vez, deixou o ketchup de lado para dar protagonismo a algo mais obscuro, literalmente. A marca apresentou a Mayo Halloween, uma maionese preta de alho negro, que chega às prateleiras como uma edição limitada e com um toque cinematográfico digno de filme de terror clássico.
A campanha, criada pela agência DAVID São Paulo, aposta em uma estética vintage que remete aos longas de terror em preto e branco dos anos 1950, com uma pegada teatral e misteriosa. No curta promocional, tudo se desenrola como um suspense antigo, até que o grande plot twist é revelado: aquilo que parecia ser ketchup na tela é, na verdade, a inusitada maionese preta.
Segundo Thiago Lopes, diretor de marketing da Kraft Heinz Brasil, o lançamento celebra o crescimento do Halloween no país e introduz um sabor ainda pouco conhecido por aqui. “O alho negro é uma novidade para muitos brasileiros, e o Halloween foi a ocasião perfeita para lançar algo divertido e inesperado”, explicou o executivo.
A Mayo Halloween já está disponível em pontos de venda selecionados no Brasil, mas por tempo limitado. Em outros países, como Austrália e Nova Zelândia, versões anteriores da linha temática esgotaram em poucos dias, o que indica que os fãs de sabores diferentes e de estética sombria devem correr para garantir o seu frasco.
A produção da campanha se destaca pela direção de arte detalhista, que brinca com luz e sombra para criar tensão, até o momento em que a história ganha cor — mas o “sangue” permanece preto. Essa virada visual é o toque de humor e criatividade que a Heinz vem usando há anos em suas ações de Halloween, sempre misturando o bizarro com o saboroso de um jeito irresistível.
Com essa nova aposta, a Heinz transforma algo tão comum quanto a maionese em um elemento de puro entretenimento, unindo sabor, mistério e estilo para celebrar a data mais assustadora (e divertida) do ano.
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