A capital paulista ganhou um novo destino imprescindível para os apaixonados por LEGO. Em janeiro de 2026, o Grupo MCassab e o Grupo LEGO inauguraram a maior loja LEGO da América Latina, localizada na Rua Oscar Freire, uma das endereços de compras mais procurados de São Paulo, e o Nerdizmo participou do evento de inauguração.
Na última quinta-feira, durante o período da manhã, convidados, imprensa e influenciadores participaram de uma primeira visita ao novo espaço da LEGO, concebido seguindo rigorosamente os padrões internacionais da marca, garantindo uma experiência visual completamente atualizada e alinhada com a identidade LEGO contemporânea.
Participamos de atividades Make and Take, montando peças das franquias Animal Crossing e FRIENDS, enquanto vivenciávamos um ambiente pensado para inspirar criatividade e imaginação em visitantes de todas as idades. Como parte da inauguração, a unidade recebeu a réplica em tamanho real do McLaren F1 2024, construída com aproximadamente 400.000 peças de LEGO, como atração temporária.
A nova loja LEGO Oscar Freire diferencia-se da concorrência e de outras unidades por oferecer ativações exclusivas que não podem ser encontradas em qualquer outro lugar do Brasil. A primeira grande atração é a Estação de Jogo LEGO, uma máquina estilo fliperama, em que os visitantes podem se divertir com um jogo exclusivo da marca. Além disso, a unidade possui o Mosaic Maker, uma das cinco máquinas que existem no mundo e que proporcionam uma experiência inovadora, permitindo aos clientes transformar fotografias em retratos de mosaico LEGO. Para essa experiência, são utilizadas peças LEGO de 1×1 em cinco cores diferentes, com base em um esquema gerado digitalmente através de uma máquina.
Além de um painel maravilhoso com a paisagem da Ponte Estaiada, na Marginal Pinheiro, a loja oferece coleções de LEGO dos diversos universos culturais como, por exemplo, Disney, Star Wars, Harry Potter e Super Mario, além de diversos outros temas que cobrem desde sets tradicionais até edições limitadas e exclusivas. Uma estação Pick & Build está disponível, que permite aos consumidores escolherem entre dois tamanhos diferentes de copos para preenchê-los com diferentes peças LEGO e dar forma às suas criações, oferecendo uma experiência personalizada e interativa de compra.
Para potencializar ainda mais o relacionamento com a comunidade de fãs, a loja participa do Building Points, o programa oficial de fidelidade do Grupo LEGO no Brasil. Esse sistema oferece recompensas aos clientes a partir da troca de pontos acumulados em compras realizadas tanto nas lojas físicas quanto no site de vendas online, incentivando a jornada contínua de compra e colecionismo. Thiago Barbosa, gerente de Marketing e Trade da MCassab Toys, explicou a importância do momento para a empresa e para a marca: “Inaugurar a maior loja LEGO da América Latina em São Paulo é mais um grande passo na nossa missão de levar a diversidade e a experiência da marca aos consumidores brasileiros. Este é um momento muito importante para o Grupo MCassab.”
A inauguração da loja LEGO em São Paulo é uma importante realização na trajetória da marca na América Latina, reafirmando seu compromisso com o mercado brasileiro e demonstrando confiança significativa no potencial de crescimento do segmento de brinquedos de construção no país. Para os fãs de LEGO, essa nova unidade oferece não apenas a oportunidade de comprar, mas de viver uma experiência memorável em um dos endereços mais icônicos de São Paulo.
