A Heinz decidiu pegar emprestado um ritual clássico de dia de jogo e aplicar no que realmente importa para muita gente: o molho. A marca apresentou o Heinz KegChup, um barril de ketchup pensado para festas de futebol americano, no estilo dos kegs de cerveja, só que recheado com tomate.
A ideia nasceu de um incômodo bem real. Em festas, bebidas costumam ter torneira, mas ketchup vem em garrafa e acaba no pior momento. Para resolver isso, a Heinz criou um recipiente de aço, com visual de keg e uma torneira para servir sem drama durante o jogo inteiro.
O KegChup tem 114 oz de ketchup, algo perto de 3,3 litros, e mede cerca de 19,5 polegadas de altura. A torneira é o destaque, feita para facilitar o “servir” em cima de batatas fritas, hambúrgueres e tudo o que costuma aparecer na mesa durante o grande jogo.
A Heinz também amarrou o lançamento a dados de consumo. A marca cita pesquisas indicando que 84% dos fãs preparam a própria comida enquanto assistem, e reforça a ideia de que o evento virou uma das maiores datas de comida do ano nos EUA.
De meme a produto real
O mais curioso é que esse barril quase ficou só na brincadeira. Em outubro, a Heinz provocou o conceito nas redes e o post explodiu, com milhares de interações e perto de 1 milhão de views. A resposta foi tão grande que a empresa decidiu transformar o “meme” em item físico.
A campanha entra no tom de humor típico de propaganda de cerveja, só que trocando lúpulo por tomate. A execução foi feita com a agência interna da Kraft Heinz, The Kitchen, com mídia rodando principalmente em Instagram e TikTok.
Como conseguir um
Por enquanto, o acesso é bem limitado. A Heinz está fazendo um sorteio pelo Instagram entre 27 e 29 de janeiro de 2026, e quem não conseguir pode deixar o nome em uma lista de interesse para um lançamento mais amplo mais tarde, mirando a temporada de futebol de 2026.
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