Aquele corte de cabelo de Ronaldo Nazário na Copa do Mundo de 2002, que virou piada, mistério e lenda no futebol, ganhou uma nova versão mais de 20 anos depois. A Doritos decidiu revisitar o visual icônico do Fenômeno e transformá-lo em uma “teoria da conspiração” divertida, conectando o penteado ao formato triangular do salgadinho.
Na época do Mundial do Japão e da Coreia do Sul, o visual com a cabeça raspada e apenas um semicírculo na frente foi visto como uma estratégia para desviar a atenção de lesões e da pressão da imprensa. Agora, a campanha da Doritos propõe outra leitura. Segundo a marca, aquilo nunca foi apenas um corte estranho, mas sim um triângulo disfarçado, antecipando a identidade visual do snack.
Batizada de “The Triangle Theory”, a ação se apresenta como um falso documentário de cerca de 12 minutos, misturando humor, nostalgia e linguagem investigativa. O filme traz depoimentos de figuras do futebol, especialistas em estilo e até do próprio Ronaldo, sempre mantendo a dúvida no ar entre verdade e sátira.
Para reforçar a brincadeira, a Doritos também criou um suposto comercial “perdido” de 2002, com estética granulada e cara de fita antiga, como se fosse uma peça esquecida da época. O conteúdo foi pensado para parecer um achado histórico e ajudar a sustentar a narrativa conspiratória da campanha.
A campanha foi desenvolvida pela AlmapBBDO no Brasil e aposta fortemente na cultura pop e na memória afetiva do futebol. Ao resgatar um dos momentos mais comentados da carreira de Ronaldo, a marca se insere na conversa com leveza e bom humor, sem tentar vender diretamente o produto.
No fim, a ação mostra como publicidade e entretenimento podem caminhar juntos. Um corte de cabelo que já foi motivo de estranhamento virou peça central de uma narrativa criativa, provando que, no marketing, até as decisões mais improváveis podem ganhar uma nova camada de significado quando bem contadas.
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