A Heinz decidiu levar a combinação de doce e salgado a outro nível. A marca lançou no Chile o Heinz Ice Cream Dip, um sorvete de ketchup criado para ser consumido como acompanhamento de batatas fritas. A proposta foge totalmente da lógica tradicional de sobremesa e transforma o sorvete em um molho salgado.
A novidade nasce de um comportamento real dos consumidores. Em diferentes países, incluindo o Chile, muita gente já tinha o hábito de mergulhar batata frita em sorvete. O que antes era apenas uma curiosidade nas redes sociais agora virou uma experiência oficial da marca.
De tendência viral a produto oficial
O desenvolvimento do sorvete ficou por conta da The Kitchen, agência criativa interna da Heinz, conhecida por projetos experimentais e ativações pouco convencionais. Para transformar a ideia em realidade, a marca se uniu à POGA, heladeria artesanal chilena especializada em receitas plant based.
Segundo a Heinz, o maior desafio foi manter o sabor clássico do ketchup em uma textura cremosa, equilibrando acidez e dulçor. O objetivo nunca foi criar um doce, mas sim um dip pensado exclusivamente para acompanhar batatas fritas.
Distribuição gratuita e por tempo limitado
O Heinz Ice Cream Dip não está à venda. Ele faz parte de uma ação promocional gratuita realizada na unidade da POGA em Vitacura, bairro de Santiago. Durante a ativação, os consumidores recebem o sorvete junto com uma porção de batatas fritas, sem custo algum.
A experiência acontece até o dia 22 de fevereiro, sempre das 13h às 15h, reforçando o caráter exclusivo e temporário da campanha.
Estratégia de marketing e engajamento
Mais do que lançar um sabor inusitado, a Heinz aposta em marketing experiencial e geração de conversa nas redes sociais. O formato visual do sorvete e a combinação inesperada com batata frita criam um conteúdo altamente compartilhável.
A ação também reforça a associação histórica da marca com batatas fritas. Ao transformar um hábito espontâneo do consumidor em evento físico, a Heinz fortalece seu posicionamento de marca próxima da cultura pop e do comportamento digital.
O sorvete de ketchup vem para o Brasil?
Por enquanto, o Heinz Ice Cream Dip é uma ativação exclusiva do Chile. Não há previsão de lançamento comercial nem confirmação de expansão para outros mercados, incluindo o Brasil. Ainda assim, a iniciativa já chama a atenção do mercado publicitário e do foodservice, e pode inspirar ações semelhantes em outros países.
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