A Heinz decidiu apostar em um clássico bem brasileiro para dar um novo charme à maionese. Na campanha Grandma’s Darling, a marca começou a “vestir” seus potes com capinhas de crochê, daquele tipo que muita gente associa direto à casa da avó e à ideia de cuidado no dia a dia.
A sacada vem de um costume popular em várias casas do país. Objetos comuns como filtro de água e controle remoto ganham roupinhas feitas à mão, virando pequenos símbolos de carinho e aconchego. A Heinz pega essa memória afetiva e leva para a gôndola, tentando transformar o pote de maionese em algo mais “de casa”, mais familiar.
A campanha foi criada pela DAVID São Paulo e brinca com a dinâmica entre gerações. Um filme leve coloca os netos como “embaixadores” da marca, incentivando a apresentar a Heinz para as avós, usando o pote com crochê como gancho para puxar conversa e, claro, convencer a experimentar.
No digital, a marca chamou criadores apelidados de “neo-crocheteiros” para publicar tutoriais com passo a passo ensinando a fazer as capinhas. Em vários conteúdos, eles aparecem ao lado das próprias avós, reforçando a ideia de troca entre gerações e convidando mais famílias a entrarem na brincadeira.
E não ficou só na internet. A ação também vai para as ruas com mídia externa em São Paulo, incluindo um ponto de ônibus na Avenida Paulista que será completamente coberto por crochê, como uma vitrine gigante do conceito.
Para completar, a Heinz anunciou kits especiais com amostra de maionese “vestida” com crochê. A distribuição está ligada a uma dinâmica chamada “Grandma’s Favorite Quiz”, um jogo em que a pessoa responde perguntas sobre hábitos típicos de avó para provar que é o neto favorito e garantir o brinde.
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