A Puma encontrou uma maneira inusitada de promover sua linha de corrida. A marca reuniu 40 monges budistas em Ladakh, na Índia, e os colocou usando tênis esportivos em meio ao tradicional Mosteiro de Thiksey, construído no século 15.
A campanha, chamada Meditation in Motion, tenta aproximar dois conceitos que parecem opostos. De um lado está a meditação, ligada ao silêncio e à contemplação. Do outro está a corrida, marcada pelo movimento e pelo esforço físico. Para a Puma, porém, as duas atividades compartilham valores como concentração, disciplina, resistência e capacidade de permanecer focado no presente.
Nas imagens, os monges aparecem com suas tradicionais vestes marrom avermelhadas enquanto usam o Deviate PURE NITRO, modelo voltado para corrida da Puma. O contraste é proposital. O tênis moderno se destaca entre a arquitetura histórica do mosteiro e as montanhas de Ladakh.
O calçado utiliza a espuma NITROFOAM e uma sola PUMAGRIP desenvolvida para oferecer aderência em diferentes superfícies. Na Índia, o modelo é vendido por 14.999 rúpias. A Puma informa ainda que pelo menos 30% dos materiais usados no cabedal são reciclados.
A ação foi criada para anteceder a edição de 2026 da Ladakh Marathon, considerada a maratona certificada pela AIMS em maior altitude do mundo. A programação acontece entre 10 e 13 de setembro e inclui provas de 5 km, 11,2 km, meia maratona, maratona e duas ultramaratonas de 72 km e 122 km.
A dificuldade da competição vai muito além da distância. Ladakh está em uma região montanhosa e de grande altitude, tornando o percurso especialmente exigente para os corredores. A prova de 42,195 km, por exemplo, exige experiência prévia e preparação específica dos participantes.
A escolha dos monges também reforça uma mudança na comunicação das marcas esportivas. Em vez de apresentar apenas velocidade, tecnologia e desempenho, a Puma tenta associar a corrida a uma experiência mental. A mensagem é que correr também pode ser uma forma de concentração e conexão com o momento presente.
O resultado é uma campanha visualmente incomum. Monges budistas, um mosteiro centenário e tênis de alta performance formam uma combinação improvável, mas que traduz exatamente a ideia que a Puma pretende transmitir: correr pode ser muito mais do que chegar primeiro.
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