Uma tradição que marcou gerações finalmente está de volta. A Kellogg’s anunciou para os EUA o retorno dos brinquedos dentro das caixas de cereal pela primeira vez em mais de dez anos. A ação acontece em parceria com a Disney e a Pixar para celebrar a estreia de Toy Story 5, prevista para junho.
Os brindes começam a aparecer nas prateleiras a partir de 26 de abril, em embalagens especiais lançadas por tempo limitado. A ideia é resgatar aquela experiência clássica do café da manhã, quando abrir a caixa era tão aguardado quanto comer o cereal.
Entre os itens disponíveis estão miniaturas e acessórios inspirados nos personagens mais famosos da franquia. Woody, Buzz Lightyear e Jessie aparecem em colheres colecionáveis, pequenas figuras e cartões temáticos. Algumas caixas também oferecem promoções ligadas ao ingresso do filme nos cinemas.
A campanha envolve vários cereais populares da marca. Estão na lista Froot Loops, Frosted Flakes, Corn Pops, Apple Jacks, Rice Krispies, Corn Flakes, Frosted Mini Wheats e Cocoa Loops. Todas as embalagens participantes vêm identificadas com o retorno do clássico “tem brinquedo dentro”.
Segundo a Kellogg’s, o objetivo vai além da nostalgia. A proposta é incentivar momentos de brincadeira fora das telas e criar experiências simples que pais e filhos possam compartilhar juntos. Essa mensagem dialoga diretamente com o tema central de Toy Story 5, que aborda o impacto da tecnologia no brincar infantil.
A empresa destaca que os brinquedos físicos desapareceram aos poucos das caixas por questões de custo e segurança, além da migração para ações digitais. Agora, o retorno acontece de forma controlada e alinhada às normas atuais, como um teste de como o público reage a esse formato clássico.
Para reforçar a campanha, a Kellogg’s também planeja uma ativação especial nos Estados Unidos. Um grande guindaste temático de Toy Story será montado em Los Angeles no fim de maio, recriando a sensação de “claw machine” vista nos filmes da Pixar.
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