A Pepsi encontrou uma forma bastante inusitada e física de chamar a atenção das pessoas nas ruas para o seu mais recente lançamento. A gigante dos refrigerantes decidiu transformar a própria estrutura dos outdoores tradicionais para destacar as curvas da sua nova embalagem.
Em vez de apenas imprimir a imagem da nova garrafa no papel, a marca optou por curvar os painéis publicitários ao meio. As peças foram literalmente amarradas e estranguladas no centro por tiras gigantes para imitar o formato cinturado da garrafa.
Essa nova embalagem traz uma silhueta afunilada no meio que facilita a pegada e melhora a ergonomia para o consumidor. Para reforçar esse detalhe do design, a campanha publicitária resolveu fazer o mesmo com as placas de rua.
Os anúncios tridimensionais criam a ilusão de que o próprio outdoor foi apertado no centro como se fosse a garrafa. Essa ação de marketing de impacto visual gera curiosidade imediata nos pedestres e motoristas que passam pelo local.
A estratégia busca reforçar a nova identidade visual da marca em espaços urbanos movimentados. A ideia central é demonstrar que o novo design do produto é tão marcante que consegue moldar até mesmo as estruturas de publicidade ao seu redor.
A iniciativa mostra como o marketing fora de casa pode ir muito além das telas digitais. Ao brincar com a física e com a forma das placas tradicionais, a marca conseguiu transformar um anúncio comum em uma escultura urbana criativa.
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