A IKEA decidiu entrar na brincadeira que tomou conta das redes sociais após a divulgação do trailer de Wicker, novo filme estrelado por Alexander Skarsgård. A empresa publicou uma campanha bem humorada com um banco de vime e uma frase que faz referência direta ao personagem do ator.
No filme, Skarsgård interpreta um marido feito de vime para uma mulher vivida por Olivia Colman. A produção é inspirada no conto The Wicker Husband, de Ursula Wills Jones, e chamou atenção nas redes por sua proposta inusitada e pelo visual do personagem.
A IKEA Australia aproveitou o momento para divulgar um de seus bancos de vime como sendo “feito de material para marido”. A brincadeira rapidamente ganhou repercussão online e transformou o móvel em uma inesperada peça da conversa em torno do filme.
A campanha é um exemplo de como marcas estão aproveitando acontecimentos da cultura pop para criar publicidade em tempo real. Neste caso, a IKEA não precisou criar um produto novo. Bastou associar um móvel de vime a um dos filmes mais curiosos do momento para transformar uma peça comum em um anúncio viral.
Wicker chega aos cinemas em outubro. O filme é dirigido por Alex Huston Fischer e Eleanor Wilson e também conta com Peter Dinklage no elenco.
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