A Prada decidiu resgatar a magia da animação tradicional em sua campanha de Natal de 2026. Intitulada Drawing Prada: Animated by Hand, a iniciativa combina fotografias de atores reais com cenários e personagens desenhados à mão, criando um universo de fantasia inspirado nos antigos contos de inverno.
Para dar vida ao projeto, a grife italiana convocou John Pomeroy, veterano animador que trabalhou em clássicos da Disney, como Pocahontas e Fantasia 2000. A proposta destaca o trabalho artesanal em uma época em que ferramentas digitais e inteligência artificial ganham cada vez mais espaço na produção de imagens.
Sadie Sink e Maya Hawke estrelam campanha da Prada
A campanha reúne nomes conhecidos do cinema e da televisão. Entre eles estão Sadie Sink e Maya Hawke, atrizes que conquistaram o público com seus trabalhos em Stranger Things.
O elenco também conta com Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu e Luther Ford. Os atores aparecem em ambientes que misturam fotografia realista com ilustrações de animais e paisagens cobertas de neve.
Em algumas cenas, pequenos ratos aparecem tentando carregar um sapato da Prada. Em outras, personagens desenhados, como raposas, interagem visualmente com os protagonistas.
O resultado transforma peças de roupa, bolsas e calçados em elementos de pequenas histórias fantásticas. Em vez de apresentar apenas os produtos, a campanha procura criar uma experiência visual que remete aos contos de fadas e às animações clássicas.
Veterano da Disney lidera animação feita à mão
John Pomeroy é o responsável pela direção de animação do projeto. Sua carreira começou na Disney em 1973, inicialmente como artista de cenários. Depois, passou a trabalhar diretamente com animação.
Entre seus créditos estão produções como Pocahontas, Fantasia 2000, A Terra Antes do Tempo e An American Tail. O profissional também participou da criação de personagens que marcaram diferentes gerações de espectadores.
Na campanha da Prada, Pomeroy liderou uma equipe de artistas encarregada de desenhar os personagens e os ambientes ilustrados.
A fotografia e a direção ficaram a cargo de Glen Luchford, que trabalhou com iluminação e perspectivas pensadas para integrar os atores ao universo desenhado.
Essa combinação permite que pessoas reais pareçam interagir com criaturas animadas, preservando as características visuais do desenho tradicional.
Prada valoriza o trabalho artesanal em plena era da IA
A escolha pela animação feita à mão chama a atenção em um momento de transformação da indústria criativa. Ferramentas digitais e sistemas de inteligência artificial generativa estão ampliando as possibilidades de produção de imagens e vídeos.
A Prada, porém, apresenta sua campanha como uma celebração do processo artesanal, colocando o desenho manual no centro da experiência.
O projeto não se limita à aparência nostálgica. A proposta também valoriza o trabalho dos artistas envolvidos na criação de cada personagem e cenário.
Ao combinar ilustração tradicional e fotografia contemporânea, a marca demonstra como técnicas antigas ainda podem encontrar espaço em campanhas publicitárias de grande alcance.
Mais do que divulgar sua coleção de fim de ano, Drawing Prada: Animated by Hand transforma a animação em parte essencial da narrativa. A iniciativa também reforça o apelo visual de uma técnica que continua presente na cultura pop, mesmo com a evolução das ferramentas de produção audiovisual.
Fontes
Campanha oficial da Prada: Drawing Prada, Animated by Hand
John Pomeroy: biografia oficial do animador
