A Gucci começou a vender novos modelos de tênis com a indicação Made in China. A informação aparece nas próprias páginas oficiais dos produtos e chamou atenção por se tratar de uma marca fortemente ligada à fabricação italiana.
Um dos destaques é o Gucci Drip, primeiro tênis desenvolvido por Demna para a grife. O modelo tem formato de cano médio, não utiliza cadarços e combina elementos de um tênis de basquete com a praticidade de um calçado fácil de vestir.
O Drip está disponível em diferentes materiais e versões. Nos Estados Unidos, modelos aparecem no site oficial por US$ 980 e US$ 1.150, dependendo da configuração. Todos os modelos consultados trazem a indicação de fabricação na China.
Produção chinesa não vale para toda a Gucci
A mudança não significa que a Gucci tenha transferido toda sua produção para fora da Itália.
A própria empresa afirma que a maioria de seus produtos é fabricada na Itália. Alguns itens, porém, são produzidos em outros países, como relógios na Suíça, perfumes na França e no Reino Unido e parte dos óculos no Japão.
No caso dos novos tênis, a Gucci afirma que escolheu um fabricante especializado na China por causa de seu conhecimento tecnológico e de sua capacidade de atender aos padrões de desempenho e qualidade definidos para o produto. A empresa também declarou que não possui planos mais amplos de transferir sua produção para fora da Itália.
Drip marca uma nova fase para Demna
O Drip faz parte da coleção Primavera e representa a estreia de Demna no desenvolvimento de tênis para a Gucci.
O design segue uma direção bastante diferente de modelos tradicionais da marca. A silhueta é mais minimalista e esportiva, enquanto a ausência de cadarços cria uma aparência semelhante à de uma meia.
As versões disponíveis incluem nylon, camurça e tecido GG. Alguns modelos também utilizam a tradicional combinação verde e vermelha da Gucci em detalhes do calçado.
Outro tênis também é produzido na China
A mudança não está restrita ao Drip.
Outro modelo sem cadarços, feito em couro e com detalhe da faixa Web, também aparece no catálogo da Gucci com a indicação Made in China. Isso mostra que a fabricação chinesa não está ligada apenas a uma única unidade ou a uma variação específica do Drip.
Ao mesmo tempo, outros tênis atualmente vendidos pela marca continuam identificados como Made in Italy. Modelos como G75, Screener e Gucci Re Web aparecem com essa indicação nas páginas oficiais.
A etiqueta virou parte importante da discussão
A fabricação dos novos tênis ocorre em um momento de mudanças para a Gucci. A marca enfrenta uma queda nas vendas e busca renovar seus produtos para alcançar diferentes perfis de consumidores.
Nesse cenário, utilizar fornecedores especializados de outros países pode ajudar a desenvolver produtos com requisitos técnicos específicos. A própria Gucci apresentou essa como a razão para a escolha do fabricante chinês.
O caso também mostra que a expressão Made in Italy continua tendo um peso importante no mercado de luxo. A Gucci mantém centros de produção, pesquisa e desenvolvimento de produtos na Itália e afirma que o país permanece no centro de seu modelo de fabricação e de sua identidade.
Por isso, a etiqueta Made in China nos novos tênis chama atenção. Não porque represente uma mudança completa na estratégia de fabricação da Gucci, mas porque aparece em produtos de uma marca cuja história está profundamente ligada à tradição italiana.
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