Jornalistas da USA Today estão pressionando a empresa para encerrar uma nova parceria com a Palantir, companhia conhecida por desenvolver sistemas de análise de dados e tecnologias de inteligência artificial. O acordo provocou preocupação dentro das redações por envolver informações sobre o comportamento dos leitores.
A parceria foi anunciada pela USA Today Co., empresa responsável pela rede que reúne o USA Today e mais de 200 jornais locais nos Estados Unidos. A proposta é usar a tecnologia da Palantir para analisar dados de audiência e transformar essas informações em oportunidades de monetização.
A empresa afirma que os dados continuam pertencendo a ela. A tecnologia seria utilizada para conectar diferentes sinais deixados pelos usuários, como visitas e sessões, permitindo criar perfis de audiência mais detalhados e oferecer recomendações, publicidade e assinaturas mais direcionadas.
O problema é que muitos jornalistas não ficaram convencidos. Mais de 800 funcionários da USA Today Co. pediram que a parceria seja encerrada. O sindicato que representa parte dos profissionais afirmou que os trabalhadores ficaram chocados com o anúncio e levantou dúvidas sobre segurança, privacidade e a forma como os dados dos leitores serão utilizados.
A preocupação também está relacionada ao histórico da Palantir. A empresa fornece tecnologias para órgãos governamentais e sistemas de segurança, incluindo o Serviço de Imigração e Alfândega dos Estados Unidos. A companhia também possui contratos com o Departamento de Defesa americano e mantém relações com organizações militares.
Para os jornalistas, existe ainda uma questão de independência. A Palantir é uma empresa que pode ser alvo de cobertura jornalística, especialmente em temas envolvendo imigração, segurança e vigilância. O sindicato considera que essa relação pode criar um conflito de interesses e afetar a confiança do público.
A USA Today Co. afirma que mantém padrões de segurança e governança de dados e que seus parceiros precisam seguir as mesmas exigências. A empresa também diz que as decisões editoriais continuam independentes e seguem suas normas jornalísticas.
O acordo acontece em um momento difícil para o setor. A audiência proveniente de mecanismos de busca vem caindo, e a USA Today Co. registrou 158 milhões de visitantes únicos no segundo trimestre de 2026, abaixo dos 180 milhões registrados no primeiro trimestre. A empresa considera que a mudança na forma como as pessoas descobrem notícias está reduzindo o tráfego tradicional.
A reação dos funcionários mostra como a adoção de inteligência artificial e ferramentas de análise de dados está criando uma nova disputa dentro das redações. Para as empresas, essas tecnologias podem representar novas formas de receita. Para os jornalistas, porém, ainda existem dúvidas sobre privacidade, transparência e os limites que devem ser estabelecidos quando os dados dos leitores passam a ser tratados como um ativo comercial.
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