A disputa entre grandes marcas ganhou um novo capítulo no mercado de sneakers. A rede de conveniência 7 Eleven entrou com uma ação judicial contra a Nike nos Estados Unidos, alegando que uma nova versão do Air Max 95 utiliza elementos visuais muito semelhantes à identidade da empresa, podendo levar consumidores a acreditar que se trata de uma colaboração oficial.
O processo foi protocolado no Tribunal Distrital do Norte do Texas e tem como alvo o modelo Nike Air Max 95 “Big Bubble”, um tênis que apresenta uma combinação de cores em laranja, verde, vermelho e branco.
Segundo a 7 Eleven, essas cores reproduzem sua marca registrada conhecida como “Tri Color Mark”, utilizada há décadas nas fachadas de lojas, embalagens e campanhas publicitárias da empresa.
A controvérsia ganhou ainda mais força porque o lançamento do tênis estava previsto para 11 de julho, data conhecida nos Estados Unidos como “7 Eleven Day”, quando a rede costuma promover ações especiais e distribuir gratuitamente seus tradicionais Slurpees.
De acordo com a ação judicial, a coincidência da data reforçaria a percepção de que haveria algum tipo de parceria comercial entre as duas empresas.
Embora a Nike nunca tenha anunciado oficialmente uma colaboração com a 7 Eleven, diversos entusiastas de sneakers passaram a se referir informalmente ao modelo como “Air Max 95 7 Eleven”.
Além disso, materiais promocionais relacionados ao lançamento fizeram referências ao universo das lojas de conveniência japonesas, conhecidas como “konbini”, incluindo uma coleção apelidada de “Convini Pack”.
A 7 Eleven afirma que tentou resolver a questão diretamente com a Nike antes de recorrer à Justiça, mas não obteve sucesso.
Agora, a empresa busca uma ordem judicial para impedir a comercialização do tênis, além de solicitar o recolhimento de eventuais unidades já distribuídas e o pagamento de indenizações e lucros obtidos com as vendas.
Até o momento, a Nike não se pronunciou oficialmente sobre a ação.
O caso chama atenção porque a Nike tradicionalmente costuma figurar como autora, e não como ré, em disputas envolvendo propriedade intelectual e direitos de marca. Especialistas apontam que processos envolvendo identidade visual podem ser complexos, especialmente quando a discussão envolve combinações de cores e elementos que, isoladamente, não possuem proteção exclusiva, mas que, em conjunto, podem ser reconhecidos pelo público como associados a uma marca específica.
A disputa também reacendeu discussões entre colecionadores sobre um projeto anterior envolvendo as duas marcas. Em 2020, uma colaboração entre a Nike SB e a 7 Eleven para um modelo Dunk Low chegou a ser desenvolvida para o mercado japonês, mas acabou cancelada antes do lançamento oficial, tornando-se uma das colaborações não lançadas mais famosas da cultura sneaker.
Independentemente do resultado judicial, o processo já transformou o Air Max 95 em um dos lançamentos mais comentados do ano. Agora, resta saber se o modelo chegará às lojas como planejado ou se acabará entrando para a história dos tênis como mais um lançamento envolvido em uma batalha de propriedade intelectual.
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