Uma das colaborações mais inusitadas do ano acaba de chegar às prateleiras. A Liquid Death se uniu à marca de chocolates Feastables, criada pelo youtuber MrBeast, para lançar uma água com gás inspirada no sabor dos famosos copos de chocolate com pasta de amendoim da marca. O resultado é uma bebida que promete reproduzir o perfil de sabor da sobremesa, mas com poucas calorias, baixo teor de açúcar e sem conter amendoim de verdade.
Batizada de Peanut Butter Cup Sparkling Water, a novidade é descrita como uma água com gás no estilo refrigerante, com notas de chocolate e pasta de amendoim. Cada lata de 355 ml possui apenas 10 calorias e 2 gramas de açúcar, além de não conter cafeína nem adoçantes artificiais. A ausência de amendoim entre os ingredientes também faz com que o produto seja seguro para pessoas com alergia ao alimento, mesmo reproduzindo seu sabor.
A identidade visual mistura o tradicional estilo irreverente da Liquid Death com a paleta de cores da Feastables. A bebida está sendo comercializada em latas de 355 ml e também no formato tallboy de 568 ml. Depois de estrear em lojas de conveniência, o produto começou a chegar a grandes redes varejistas e plataformas de comércio eletrônico nos Estados Unidos. Também há um kit promocional que reúne a bebida e uma caixa dos chocolates Peanut Butter Cups da Feastables.
Para divulgar o lançamento, MrBeast protagoniza uma campanha publicitária bem-humorada em que compra um bar de motociclistas para apresentar a bebida. A ação brinca com a imagem radical construída pela Liquid Death e com o estilo exagerado dos vídeos do criador de conteúdo, usando o slogan de que “nada é mais durão do que um Peanut Butter Cup”. O vídeo rapidamente chamou a atenção nas redes sociais e reforçou o caráter excêntrico da colaboração.
A parceria une duas marcas que cresceram apostando em estratégias de marketing pouco convencionais. Enquanto a Feastables ganhou espaço no mercado de chocolates com produtos de receita mais simples e forte presença digital, a Liquid Death conquistou consumidores transformando água e bebidas gaseificadas em produtos com identidade visual inspirada no universo do heavy metal e campanhas virais.
Essa também não é a primeira vez que a Liquid Death aposta em sabores incomuns. A empresa já lançou edições inspiradas em sobremesas, cereais matinais, cola, root beer e outras combinações pouco convencionais. A nova colaboração com a Feastables amplia esse catálogo e mostra como as marcas continuam investindo em experiências curiosas para gerar repercussão entre consumidores e fãs de cultura pop.
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