A Sanrio decidiu ampliar sua presença no mercado de games com a criação da Sanrio Games, sua primeira marca dedicada à publicação própria de jogos. A iniciativa coloca Hello Kitty e outros personagens da empresa no centro de uma nova estratégia para aproximar a companhia do público gamer.
O primeiro projeto será Sanrio Party Land, um jogo de festa para Nintendo Switch e Nintendo Switch 2. O lançamento mundial está marcado para 29 de outubro de 2026. O título terá mais de 45 minijogos e reunirá personagens conhecidos da Sanrio em uma experiência voltada para partidas em grupo.
A criação da Sanrio Games faz parte de um plano maior. A empresa pretende lançar aproximadamente dez jogos nos próximos três anos, deixando de depender apenas de acordos de licenciamento para explorar diretamente suas próprias propriedades intelectuais.
A estratégia não ficará limitada aos consoles. A Sanrio também anunciou Sanrio Kawaii Me Live!, seu primeiro jogo para smartphones sob a nova marca. O título será lançado em 2027 e terá foco em dança e ritmo, permitindo personalizar roupas dos personagens e elementos dos palcos.
A empresa possui mais de 450 propriedades intelectuais, incluindo Hello Kitty, e pretende usar os games como uma nova forma de conectar seus personagens aos fãs. A proposta também envolve integrar os jogos a outros produtos e experiências da marca, como mercadorias e atrações.
Com a Sanrio Games, Hello Kitty deixa de ser apenas uma personagem licenciada em jogos de outras empresas e passa a fazer parte de uma estratégia própria de desenvolvimento e publicação. Se o plano for bem sucedido, a companhia poderá transformar seus personagens em uma presença ainda maior no mercado de games nos próximos anos.
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