Uma enorme bola de cabelo chamou a atenção de quem passou pelas ruas de Nova York nos últimos dias. Com tamanho próximo ao de um carro, a estrutura rolou por diferentes regiões de Manhattan e rapidamente virou assunto nas redes sociais. Muita gente chegou a pensar que as imagens eram geradas por inteligência artificial, mas o objeto era completamente real.
Batizada de Tumblehair, a instalação foi criada pela marca de cuidados capilares K18 como parte de uma campanha para divulgar o FutureIQ Hair Longevity Serum, produto lançado pela empresa por US$ 120. A esfera representa, segundo a marca, o equivalente a 161 bilhões de fios de cabelo.
A ideia é transformar em algo visual um problema que normalmente não pode ser visto em grande escala. A campanha aborda o chamado envelhecimento prematuro dos cabelos e tenta chamar atenção para fatores relacionados à queda, afinamento e mudanças nos fios.
O Tumblehair passou por áreas como Midtown, West Village, Chinatown e Seaport, provocando reações de pedestres e muitos registros em vídeo. A ação foi planejada previamente e contou com autorização para circular pelas ruas da cidade.
A instalação também faz parte de uma ação promocional maior. Em 12 de agosto, a estrutura está programada para chegar à região de Meatpacking, onde ficará próximo a uma unidade da Sephora durante a ativação Hair Longevity Lab. O espaço oferecerá análises do couro cabeludo, demonstrações de produtos e consultas com a equipe da marca.
A K18 afirma ainda que dados de um estudo de 12 semanas apontaram retenção de até 19 mil fios adicionais entre participantes que utilizaram o sérum. Como esses números são apresentados pela própria empresa, eles devem ser entendidos como resultados divulgados pela marca, e não como uma comprovação independente da eficácia do produto.
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