O Google atualizou suas orientações para criadores de conteúdo e passou a deixar mais claro que perfis de autores inventados são uma forma de enganar usuários.
A nova orientação, publicada na documentação sobre conteúdo útil e confiável, cita especificamente o uso de fotos de perfil geradas por inteligência artificial, nomes fictícios e credenciais falsas para fazer um texto parecer escrito por um especialista real. O Google afirma que esse tipo de prática torna uma página menos confiável e é sinal de baixa qualidade.
O que mudou nas regras do Google
A recomendação aparece na seção que trata de quem criou o conteúdo. O Google continua defendendo que sites deixem clara a autoria dos textos e ofereçam informações reais sobre os responsáveis pelas publicações.
A diferença é que agora existe um alerta direto contra a criação de personagens fictícios apresentados como jornalistas, especialistas ou profissionais reais.
Isso inclui situações em que um site cria um nome que não corresponde a uma pessoa real e utiliza uma imagem gerada por IA para dar aparência de autenticidade ao perfil. O mesmo vale para experiências profissionais ou formações acadêmicas que nunca existiram.
Não é uma proibição de usar imagens feitas por IA
A atualização não significa que toda foto criada por inteligência artificial seja proibida.
O problema está no uso da imagem para sustentar uma identidade falsa. Uma ilustração ou imagem sintética pode ter diversas aplicações legítimas em um site. O risco aparece quando ela é apresentada como a fotografia de uma pessoa real que supostamente escreveu ou revisou o conteúdo.
A própria documentação também recomenda transparência sobre o uso de automação e inteligência artificial quando isso for relevante para o leitor entender como determinado material foi produzido.
Google também reforça qualidade e originalidade
A mudança faz parte de uma orientação mais ampla sobre qualidade de conteúdo. O Google passou a destacar quatro características importantes para a avaliação do conteúdo principal: esforço, originalidade, habilidade ou talento e precisão.
A empresa afirma que conteúdos produzidos em grande escala com pouco esforço, pouca originalidade ou quase nenhum valor adicional podem ser considerados problemáticos, independentemente de terem sido feitos por humanos ou por ferramentas de IA.
A política de spam também já estabelece que produzir muitas páginas com inteligência artificial com o objetivo principal de manipular resultados de busca pode caracterizar abuso de conteúdo em escala.
Autoria real ganha ainda mais importância
Para sites jornalísticos, blogs e portais especializados, a mudança reforça a importância de manter páginas de autores verdadeiras e verificáveis.
Isso significa utilizar nomes reais, informações profissionais corretas e perfis que ajudem o leitor a entender quem produziu o material. O Google afirma que deixar evidente quem criou o conteúdo contribui para a compreensão da experiência, especialização, autoridade e confiabilidade da página.
A atualização também deixa um recado importante para sites que adotaram personagens artificiais para publicar grandes volumes de textos. Criar uma identidade fictícia para transmitir uma autoridade que não existe pode prejudicar justamente a confiança que essas páginas tentam construir.
A mudança não foi anunciada como novo algoritmo
Apesar do impacto potencial para SEO, é importante não interpretar a atualização como o anúncio de um novo algoritmo específico para detectar autores falsos.
A documentação descreve o que o Google considera conteúdo confiável e afirma que informações de autoria enganosas são um sinal de baixa qualidade. Não foi anunciado, junto dessa alteração, um novo sistema de classificação ou uma atualização de algoritmo dedicada exclusivamente a esse problema.
Na prática, a mensagem é clara: usar inteligência artificial pode fazer parte da produção de conteúdo, mas inventar pessoas para dar aparência de autoridade ao material é outra história.
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