A Nike lançou uma campanha criativa estrelada por Erling Haaland que transforma o atacante norueguês em um verdadeiro pesadelo para os goleiros. Batizada de The Five Stages of Haaland, a ação faz uma releitura bem humorada dos cinco estágios do luto para mostrar como é enfrentar um dos maiores artilheiros do futebol mundial quando ele parte em direção ao gol.
E foi justamente ele que pregou o caixão do Brasil na Copa do Mundo de 2026.
O conceito da campanha acompanha a jornada emocional de um goleiro diante da inevitabilidade de sofrer um gol de Haaland.
As fases de negação, raiva, barganha, desespero e aceitação são retratadas de forma cinematográfica, misturando humor e tensão para reforçar a imagem do jogador como uma força praticamente imparável dentro da área.
O filme promocional foi criado para divulgar a chuteira Nike Phantom GX e utiliza uma linguagem inspirada em filmes de suspense. A narrativa apresenta Haaland como uma presença constante que se aproxima lentamente do gol, enquanto o goleiro percebe que, por mais que tente reagir, o desfecho parece inevitável.
A proposta reforça uma característica que acompanha a carreira do atacante desde seus primeiros anos no futebol profissional: a impressionante capacidade de marcar gols com regularidade.
A campanha também faz parte da estratégia da Nike para ampliar sua presença no futebol às vésperas da Copa do Mundo de 2026.
Em vez de apostar em uma única grande peça publicitária, a marca vem desenvolvendo uma série de ações ao longo de várias semanas, reunindo atletas, artistas e personalidades da cultura pop para promover seus produtos e fortalecer sua conexão com os fãs do esporte.
Embora a Noruega não tenha participado das últimas edições da Copa do Mundo, Haaland continua sendo um dos principais rostos do futebol mundial. O atacante do Manchester City acumula recordes de gols por clube e seleção, além de ter conquistado títulos importantes, incluindo a UEFA Champions League e a Premier League.
Seu desempenho constante fez dele um dos principais nomes da nova geração e uma das figuras centrais das campanhas da Nike.
A escolha do conceito dos cinco estágios do luto também ajuda a destacar o tom irreverente da campanha. Em vez de mostrar apenas jogadas e gols, a Nike aposta na narrativa para criar uma identidade marcante para Haaland.
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