A Microsoft decidiu olhar para o passado para explicar o futuro.
A empresa relançou uma das propagandas mais icônicas do Excel, exibida originalmente nos anos 90, agora repaginada para apresentar o Copilot com Agent Mode, recurso de inteligência artificial integrado ao Microsoft 365.
O comercial original mostrava um homem entrando em um elevador e criando uma planilha completa antes das portas se abrirem, destacando a rapidez do software. Na nova versão, o cenário é praticamente o mesmo. A diferença está no papel do usuário.
Em vez de digitar fórmulas e dados manualmente, a pessoa apenas descreve o que precisa. O Copilot faz o resto.
Do Excel rápido ao Excel autônomo
A recriação da campanha marca o lançamento amplo do chamado Agent Mode do Copilot. Segundo a Microsoft, esse modo permite que a IA não apenas sugira ações, mas execute tarefas completas de forma autônoma dentro do ecossistema do Microsoft 365.
Na prática, o Copilot pode analisar dados no Excel, gerar gráficos, criar relatórios no Word e montar apresentações no PowerPoint em um único fluxo de trabalho. Tudo a partir de um comando mais amplo, sem a necessidade de múltiplas etapas manuais.
A ideia é clara. Reduzir o trabalho operacional e deixar o usuário mais focado nas decisões.
Nostalgia como estratégia
O uso de uma propaganda clássica não foi por acaso.
Ao manter o mesmo ritmo, enquadramento e até partes do diálogo do comercial original, a Microsoft cria um contraste direto entre duas eras da produtividade digital. Antes, velocidade. Agora, delegação.
Em publicação nas redes sociais, o CEO Satya Nadella resumiu a proposta da campanha com uma frase simples: “o mesmo anúncio, um Excel mais inteligente”.
Uma nova fase do Copilot
Essa mudança também reforça a evolução do Copilot dentro do pacote Office.
Nas versões iniciais, a ferramenta funcionava como um assistente, sugerindo textos, fórmulas ou ideias. Com o Agent Mode, o sistema passa a executar sequências inteiras de ações, enquanto o usuário apenas supervisiona o resultado.
O novo comercial deixa isso explícito. Se antes era preciso saber como fazer, agora basta dizer o que precisa ser feito.
E tudo isso, pelo menos na propaganda, acontece no tempo de uma viagem de elevador.
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